PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO DWISTSHOP SINTANG

Dania Melissa. 2026, Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Toko Dwistshop Sintang. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP Persada Khatulistiwa Sintang. Pembimbing I: Avelius Dominggus Sore, S.E., M.Pd Pembimbing II: Emilia Dewiwati Pelipa, M.M. Kata kunci: Strategi Promosi, Keputusan Pembelian, Toko Dwistshop Sintang. Persaingan usaha yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan
strategi promosi yang efektif guna menarik minat konsumen dan meningkatkan keputusan pembelian. Berdasarkan kondisi tersebut, penelitian ini difokuskan pada strategi promosi dan keputusan pembelian di Toko Dwistshop Sintang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat strategi promosi, tingkat
keputusan pembelian, dan pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian di Toko Dwistshop Sintang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Toko Dwistshop Sintang,
dengan sampel sebanyak 45 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan metode sampling insidental. Teknik pengumpulan data menggunakan angket, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat strategi promosi memperoleh nilai rata-rata 89,0889 dengan kategori tinggi, sedangkan tingkat keputusan pembelian memperoleh nilai rata-rata 88,2667 dengan kategori tinggi. Analisis regresi linear sederhana menghasilkan persamaan Y = 13,216 + 0,842X. Hasil korelasi Product Moment menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,706 yang termasuk kategori kuat.
Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,541 lebih besar dari t tabel 2,021 sehingga Ha diterima dan Ho ditolak. Koefisien determinasi sebesar 49,9% menunjukkan bahwa strategi promosi memberikan kontribusi sebesar 49,9% terhadap keputusan pembelian. Simpulan penelitian ini adalah terdapat pengaruh
positif dan signifikan strategi promosi terhadap keputusan pembelian di Toko Dwistshop Sintang. Diharapkan agar Toko Dwistshop Sintang terus meningkatkan kualitas dan intensitas strategi promosi untuk mempertahankan serta
meningkatkan keputusan pembelian konsumen.