PENGARUH TIKTOK SHOP SEBAGAI MARKETPLACE DIGITAL DAN LITERASI EKONOMI TERHADAP KEPUTUSAN BERWIRAUSAHA MAHASISWA STKIP PERSADA KHATULISTIWA SINTANG

Fikih Riziana. 2026. Pengaruh TikTok Shop sebagai Marketplace Digital dan Literasi Ekonomi terhadap Keputusan Berwirausaha Mahasiswa STKIP Persada Khatulistiwa Sintang. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP Persada Khatulistiwa Sintang. Pembimbing I: Emilia Dewiwati Pelipa, M.M. Pembimbing II: Anna Marganingsih, S.E., M.Pd. Kata kunci: TikTok Shop, Marketplace Digital, Literasi Ekonomi, Berwirausaha. Perkembangan teknologi digital, khususnya tiktok shop sebagai marketplace digital, memberikan peluang bagi mahasiswa untuk mengembangkan kegiatan kewirausahaan. Namun, pemanfaatannya belum optimal dan masih terdapat kesenjangan antara minat dengan keputusan nyata untuk berwirausaha. Selain itu, tingkat literasi ekonomi mahasiswa yang bervariasi dapat memengaruhi kemampuan dalam mengambil keputusan ekonomi secara rasional. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk menganalisis pengaruh tiktok shop sebagai marketplace digital dan literasi ekonomi terhadap keputusan berwirausaha mahasiswa STKIP Persada Khatulistiwa Sintang. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh tiktok shop sebagai marketplace digital dan literasi ekonomi terhadap keputusan berwirausaha mahasiswa secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan bentuk penelitian asosiatif. Sampel berjumlah 83 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik
proportional random sampling dengan penentuan jumlah sampel berdasarkan rumus Slovin.. Data dikumpulkan melalui angket dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linier sederhana, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan
bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tiktok shop sebagai marketplace digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berwirausaha dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sedangkan literasi ekonomi
tidak berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,063 > 0,05. Secara simultan, tiktok shop sebagai marketplace digital dan literasi ekonomi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berwirausaha dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,364 menunjukkan bahwa kedua variabel memberikan kontribusi sebesar 36,4% terhadap keputusan
berwirausaha mahasiswa. Dengan demikian, tiktok shop sebagai marketplace digital menjadi faktor yang berpengaruh terhadap keputusan berwirausaha mahasiswa, sedangkan literasi ekonomi secara parsial belum menunjukkan pengaruh yang signifikan. Diharapkan mahasiswa dapat memanfaatkan tiktok
shop sebagai sarana pengembangan usaha dan meningkatkan literasi ekonomi. Disarankan kepada peneliti selanjutnya untuk menambahkan variabel lain yang dapat memengaruhi keputusan berwirausaha mahasiswa.