PENGARUH DISKON HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT MEMBELI MASYARAKAT DI INDOMARET KOTA SINTANG

Apri Elina Fitri. 2026, Pengaruh Diskon Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Membeli Masyarakat di Indomaret Kota Sintang. Skripsi, Program Studi Pendidikan Ekonomi. STKIP Persada Khatulistiwa Sintang. Pembimbing I: Yulia Suriyanti, M.Pd. Pembimbing II: Avelius Dominggus Sore, S.E., M.Pd.
Kata Kunci: Diskon Harga, Kualitas Produk, Minat Membeli.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan ritel modern yang pesat sehingga menuntut pelaku bisnis memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon harga dan kualitas produk terhadap minat membeli masyarakat di
Indomaret Kota Sintang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linear berganda. Sampel berjumlah 100 konsumen yang diambil menggunakan teknik incidental sampling. Data dikumpulkan melalui angket dan
dianalisis menggunakan program SPSS. Hasil uji t menunjukkan bahwa diskon harga memperoleh nilai t hitung sebesar -3,793 dengan signifikansi 0,000 dan kualitas produk memperoleh nilai t hitung sebesar 13,584 dengan signifikansi 0,000. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 173,404 dengan signifikansi
0,000. Koefisien korelasi (R) sebesar 0,884 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,781, yang berarti 78,1% variasi minat membeli dijelaskan oleh diskon harga dan kualitas produk, sedangkan 21,9% dipengaruhi oleh faktor lain. Menariknya,
koefisien regresi diskon harga menunjukkan nilai negatif yang disebabkan oleh dominasi responden dari kelompok Generasi Z yang cenderung tidak sensitif terhadap diskon dibandingkan kualitas produk, sehingga menjadi temuan menarik yang berbeda dari penelitian sebelumnya. Penelitian ini memiliki keterbatasan
yaitu pengumpulan data yang banyak dilaksanakan pada siang hari sehingga responden yang terjangkau belum mewakili seluruh kalangan konsumen secara merata, serta teknik sampling incidental yang digunakan turut menjadi kurang optimal akibat waktu pengambilan data yang belum merata tersebut. Disimpulkan bahwa diskon harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat membeli masyarakat di Indomaret Kota Sintang. Penelitian selanjutnya disarankan
menyusun jadwal pengambilan data secara merata pada pagi, siang, dan sore hari serta menggunakan teknik sampling yang lebih proporsional agar hasil dapat digeneralisasikan lebih luas.